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马东:媒体没有新旧,不变化都是传统媒体

时间:2015-04-07 12:56来源:中广互联 作者:未知 点击:

  在被称为“视频网站自制剧元年”的2014年,爱奇艺在自制内容上集中发力。作为爱奇艺首席内容官,马东觉得,对于移动互联网来说,谁变化谁就是新媒体,不变的就是传统媒体。视频行业变化太快,以至于整个2014年我找不到最关键的一天。今年爱奇艺最大的成功在于我们今年的增长率很惊人,在全行业中最高。

  今年是“视频网站自制剧元年”,整个行业不仅是自制剧,自制内容也呈爆发态势。互联网重要的特点是快速迭代,重要的是先开枪后瞄准。目前整个行业还是处在一个投入阶段,全行业都是亏损状态。但即便是亏损大家还在踊跃地投资,是因为行业还没到产出阶段,以行业增长速度来看,这个产出会非常惊人。

  2015年仍然是整个视频行业投入自制的最重要一年。这方面的投入爱奇艺从2013年就开始了。当时的投入规模不大,比如我们2013年投的《废柴兄弟》和《灵魂摆渡》,这两部剧在今年春节时播出的效果完全出乎我们的意料。这说明市场需求是有的,而且还很大。今年我们一共投了15部剧,2015年我们将投30部剧,达到500集。这样的投入规模不是制作公司能达到的级别,因为任何一家制作公司,一年制作3、5部剧已经算规模很大的了。

  我们在自制中扮演的角色是渠道和平台。爱奇艺投的剧不是我们自己做,我们放开平台,和全社会优秀的人才合作。现在的影视版权也太贵了,与其拿钱给人家,还不如让我自己干呢。

  爱奇艺在自制中不仅仅是个播放平台,我们会参与到内容制作的流程中去。首先,我们共同去研究选题,这背后依靠的是我们所拥有的数据基础。通过这些数据去规划内容方向,甚至去规划演员和创作团队。爱奇艺的版权购买背后用的就是我们的既往数据,根据演员、主创团队和播出平台等数据,来预测它在网上的流量。目前准确率已经达到84%,这就是数据的力量。

  我们也通过这个数据来确定我们的投资和创作行为,比如我们一直在购买打造《灵魂摆渡》的郭靖宇团队的剧,我们对他的剧有信心也是因为有数据基础。

  中国的视频网站很独特,全世界范围内可能只有中国有这样独特的市场环境。爱奇艺借鉴了很多国外视频网站,比如Hulu、YouTube包括Netflix。我们借鉴这些公司的思路和方式。爱奇艺最终一定会成为一家超级媒体集团,这是毫无疑问的。世界上任何一个超级媒体集团都有两只手,第一个是渠道,第二个是内容,这个内容既有自己投资制作的,又有自己搭建平台、别人为自己制作的

  身处这一行业我最大的感受就是变化太快。我到爱奇艺两年,每三个月开一次策略会,每次策略都在变,这就是这个行业的神奇。比如所谓传统媒体和新媒体,好像报纸、电视是传统媒体,互联网是新媒体。其实媒体没有新旧,不变化都是传统媒体。

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