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自媒体与传统媒体:是互补不是竞争

时间:2015-04-07 12:58来源:中国文化报 作者:未知 点击:

  日前,光明网、光明日报新传媒周刊举办自媒体沙龙活动,活动邀请业内相关人士座谈。讨论了近几年来自媒体发展的走势、产生的问题及前景。专家们畅谈了自己的观点。大家一致认为自媒体的发展要走个性化和专业化的道路。

  周俊(中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员):

  移动互联网改变媒体

  随着自媒体时代的到来,人人都有发声的麦克风,大大降低了信息传播的门槛。但与传统媒体相比,无论技术手段,还是专业理念和报道深度等方面,自媒体很难与之抗衡。而实际上,从深层次来说,自媒体与传统媒体不是竞争关系,两者是存在互补性的,完全可以进行合作,共同发展。

  不管什么媒体,最终是信息提供者的角色,而信息有效传递的前提就是要了解受众需求。因此,自媒体发展的关键问题是要找到精准的受众,满足其差异化的内容需求。新媒体兴起以来,信息越来越碎片化,人们获取信息反而更难。基于数据挖掘技术,可将碎片化的信息整合成有条理的、有价值的、适应特定受众需求的信息组合,完成信息的有效推送。目前,移动互联网的使用人数已经超过了传统互联网,包括自媒体在内的媒体都应适应这个新变化。从内容呈现上,将部分新闻信息进行图表化、可视化处理,适合受众移动阅读的习惯。

  目前,自媒体并没有找到合适的盈利模式。但是可以肯定的是,传统的广告投放的盈利空间已经十分狭窄。自媒体还应拓宽视野,做多种盈利模式的创新实践,比如进行各类营销活动等。

 

  顾洁(中国传媒大学电视与新闻学院讲师):

  自媒体:媒介素养是关键

  自媒体的发展依然需要依靠强大的平台。在自媒体和传统媒体的合作中,自媒体始终处于被动的地位。例如,在国外某视频网站上,当某草根上传视频吸引了大量点击量之后,该网站就会希望得到授权。在订立合作关系后,在视频中植入广告,通过网站的推广平台进行多次传播。最后根据点击量,按一定比例分成。这种盈利模式跟收视率有一点异曲同工的意思。

  在自媒体发展过程中,媒介素养是个十分关键的问题。面对某些社会问题,自媒体可能存在参与程度不够,缺乏理性,容易造成理解偏差等现象出现。这都与民众自身的媒介素养有关。努力提高民众的媒介素养是一个全民性的工作。在雅安地震报道中,自媒体反应十分迅速。在震后的第一时间,新华社、人民日报等官方微博上援引了许多网友拍摄的地震灾区照片,反应非常之快。随后,出现大量包含“正能量”的微博,体现了广大网友的较强社会责任感。

  自媒体和传统媒体应当加强合作。在自媒体的基础上,传统媒体应该注重在信息确认、信息加工和信息筛选等方面做更加精细的工作,并在文字呈现,图表呈现和视频呈现上下功夫。

 

  赵何娟(钛媒体总编辑):

  自媒体还需探索盈利模式

  除了技术的差异,新媒体与传统媒体的不同集中体现在运营意识上。现在大量研发的新闻客户端,被当成一种媒介产品推向市场。新版本不断出现,用户体验不断优化。要想获得更大市场,就要在不断创新的基础上吸引用户。

  包括自媒体在内的整个新媒体行业,并没有明确的商业模式,现阶段更多都是在尝试。大家都是通过广告来养活自己,但是,广告本身和用户体验是相互冲突的矛盾体。通常,广告越少,用户的阅读体验越好。在传统杂志上,插一页广告对读者的影响可能不是那么明显,读者可以跳过不看。但是,在新媒体上出现一个广告,用户体验就会受到特别明显影响。如何开发自媒体盈利模式,寻求平衡点,还需时日。

  自媒体出现以后,记者的职能逐渐被其取代。发现新闻、报道新闻的接力棒传到了每个人的手上。波士顿爆炸案的犯罪嫌疑人,也是通过社交媒体中人们的照片,经过分析,发现线索才找到的。在整个媒体产业格局调整和变革的过程中,各类媒体是融合的关系,不是对立关系,更不是谁取代谁的关系。

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