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全媒体时代报纸如何突围

时间:2015-04-07 13:21来源:山西新闻网 作者:未知 点击:

  去年8月,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议时明确指出,要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”9月,中共中央下发了 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

  新形势下,报纸如何在传统媒体和新兴媒体融合发展的全媒体时代成功突围成为众人关注的热点。

  10余年来,与我们挥手告别的纸媒不胜其数,远有《市场报》《中华新闻报》《中国足球报》停刊,近有上海《新闻晚报》、北京《新科幻》、河北《杂文报》停刊,就连世界上发行历史最长的报纸、瑞典首都斯德哥尔摩的《英里克斯邮报》也不得不与读者“依依惜别”,并转为单一的“纯网络版”继续运转。

  春江水暖鸭先知,广告收入是报纸发展的重要风向标。据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新数据显示,2014年1月至11月,累计报纸广告降幅扩大到17.7%,广告资源累计减少了19.4%。中国互联网络信息中心(CNNIC)2月3日发布的数据显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿人,已接近半数,而传统媒体的用户却在大量流失,入口价值已经丧失殆尽。而用户流失的直接后果就是:2014年,报纸广告实收额下滑速度高达25%以上,有家报业集团的广告下滑50%左右,不少都市报已经处于亏损状态。

  无论我们愿意不愿意,报纸正面临着前所未有的挑战。按照目前的发展趋势和统计数字分析,2014年,互联网广告收入已经超过电视台和报社的广告收入之和,而2015年,互联网广告收入将超过2000亿元,超过电视台、报社、广播电台、期刊社之和。

  全媒体时代已经到来,它势必改变甚至颠覆人们的工作状态和生活方式。

  在新兴的微博、微信、客户端等传播媒介面前,报纸的“短板”更突出:论信息传播速度,比不上网络论现场和真实感,比不上电视论互动,比不上广播论新闻的深度和厚度,比不上专业杂志。与这些充满动感的媒介手段相比,报纸的优势,不外乎阅读条件不高、阅读方便,可以方便保存、甚至反复阅读。除此而外,报纸还有什么优势?

  新媒体的发展促使新闻内容的生产方式发生变化。传统的信息流动方式是“媒体—公众”,如今却存在多种模式,有“公众—公众”,也有“媒体—公众—媒体—公众”,原有的线索来源被改变,新媒体越来越成为主要媒体的信息来源渠道。

  报纸要突围,除了提高稿件质量搞好新闻策划,还要做好“差异化”这篇大文章。

  报纸内容要突围,必须做好“差异化”这篇大文章。比如北斗卫星的发射,报纸没有电视直播发射的现场画面,但可以发掘发射后面的新闻和故事;报纸没有广播电台电话连线的互动;报纸完全可以加大对读者建议意见的反馈;报纸没有网络上的便捷,但报纸有全面有层次的分析;报纸没有杂志的深度厚度,但报纸有报纸的优势,必须发挥每日出版的优势,可以通过连续报道、持续追踪,将一个新闻事件给读者做一个全面的解剖。

  作为报纸,不仅要告诉读者:发生了什么新闻事件,发生新闻事件的原因、背景,还要告诉读者,这样的事件对周围、对整个行业、对民众产生什么样的影响、又该如何防范甚至是预测如何规避这样的事件发生,只有这样,报纸不仅报道了新闻,而且还起到了答疑解惑、舆情传播、预测未来的传播功能

  选择一条既顺应时代潮流又适合自身发展的道路,是关系生死存亡的重大问题。

  拓展空间,善用第三方新媒体平台,构建立体多样、融合发展的现代传播体系。整合媒体资源,调整经营结构。整合资源是一种市场行为,是报业发展不可或缺的经营方法,也是报业转型升级、持续发展的关键所在。

  开放报社平台,布局完整产业链。报纸其实是一个拥有强大影响力和公信力的超级平台,这才是报纸的核心资源。所以,报纸的商业价值绝不仅限于广告销售,而应该将报纸作为一个营销平台,使其实现价值最大化。

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